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卡通玩具进军成人市场 米老鼠维尼熊不再是孩童专宠

文章出处:未知作者:admin人气:发表时间:2016-04-22 14:07
如果您在商场里看到带有米老鼠、维尼熊、史奴比或者是Hello Kitty等卡通明星的服装、箱包及家庭用品,千万别以为那只是给孩子们准备的。随着时间的推移和新一代主力消费人群购物倾向的变化,各类卡通形象也被越来越多地辐射到成人消费领域,卡通、玩偶等以前被统统视为“天真”消费的商品也大都开始瞄上更有消费能力的成人市场。

    

    据悉,“天真”消费向成人市场转移的一种“初级”形式就是毛绒玩具消费群的变化。据天津市和平区河北路、赤峰道、营口道以及河西区佟楼、体院北等多个颇具规模的毛绒玩具店介绍,现在毛绒玩具主要消费群已经明显由儿童或青少年转向成人群体,他们购买后有的作为礼品,有的根本就是出于兴趣抱回家当做装饰。据悉,高档毛绒玩具目前很多都是价格不菲,一件造型出色、做工精细的玩具,有的甚至二三百元,但仍然不乏买者。此外,“天真”消费顾客群的转移还体现在卡通形象在众多成人消费领域中的应用。例如迪斯尼、米奇等品牌的成人服装、箱包,多个品牌带有“哈利波特”、“蜘蛛侠”形象的装饰品或食品包装以及众多带有可爱卡通形象的床上用品、生活用品等,面向的顾客显然都是成年人。

    

    据业内人士分析,“天真”消费在成人市场上具有巨大潜力,以国外市场为例,如迪斯尼、时代华纳等“卡通”巨头,早已把“天真”消费成功引入食品业、服装百货业、IT产业、娱乐产业等领域并大获成功,而这些领域的主力消费者无疑都来自成年人群,由此可见时下厂商们瞄上成人市场,也是“天真”消费的发展趋势之一。